当我在城市里散步时，我看到许多年轻人的背包上挂着各种各样的包架，比如毛绒动物或来自各地的特殊文物。 “包包衣架”、“手提包衣架”等相关话题在社交平台上的浏览量已超过1亿次。不少网友分享交流了包包挂件组合、DIY包包挂搭技巧等。
“挂包”并不新鲜，但近年来特别流行。数据显示，今年上半年，电商平台毛绒包衣架销售额同比增长164%，泡泡玛特毛绒包衣架收入增长1276.2%，占总收入的44.2%，首次超越移动业务。数字背后，“一揽子经济”正在悄然兴起。
为何如此受欢迎的小“包衣架”？
“更换包包就像买一个新包一样。”今年三年级的徐同学正在一家商场挑选书包架。北京的文化创意店。
她热衷于收集各种时尚包架，根据季节、场合、服装甚至心情搭配不同的风格。 “比如我今天穿了一套蓝色牛仔装，我就会选择同色系的包衣架。心情好的时候，我会从太阳上挂一个娃娃，心情正常的时候，我会从乌云上挂一个娃娃。”
店内整面墙都摆满了挂包产品，从经典动漫IP到电影周边和原创设计。种类很多，价格从几十元到几百元不等。据店长介绍，他们对挂包尤其是IP品牌产品很了解，“每天最多能卖出50个与电影《郎朗山小怪兽》相关的挂包。”
挂包之所以受年轻人欢迎的原因之一就是价格不贵。只需要几十块钱，你就可以给您的日常生活带来新鲜感，而且性价比高。
1995年后出生、在北京一家互联网公司工作的肖燕将挂包视为“另一张名片”。她的工作包有两个包架。 “一个是我的家乡山西大同的文化和文化生活。另一个创意挂件是哪吒挂件，这是我最喜欢的电影周边。”
对于很多人来说，挂包不仅仅是一种装饰品，它不仅能展现情趣和美观，更是一种“情感急救箱”。与手办和模型不同，包衣架的优点是便于携带，因此您可以随时随地随身携带。
已经工作了六个月的张先生展示了他从世界各地收集的挂包。 “我所有的包架都是纪念品。埃菲尔铁塔包架是我在法国巴黎留学时买的，和朋友去成都旅游时还带着挂着的熊猫，它更像是我的‘视觉d’。”伊里’。当我时不时地看它时，我就不再那么焦虑了。”
“挂包是与我最喜欢的角色和作品保持联系的一种方式。”动漫爱好者小萌表示，每次看到挂包，她都会想起作品中的情节和台词，这给她的生活带来灵感和陪伴。
挂包在年轻人中的流行也是一种新的消费趋势。这背后是年轻消费者消费逻辑的变化。
华东大学心理与认知科学学院教授王艳表示，很多时候年轻人并不需要有实质性功能的包包。 “主要是心理层面的一种情感安慰。这种情绪化的消费是一种减轻压力的方式。具有明显的积极作用。”
02
社交网络：从“社交货币”到文化表达
挂包不仅传达个人情感，还具有社交功能。
“我遇到了一些朋友在北京工作了一年的王先生说：“有一次，一个女孩来到咖啡店，夸奖了我的挂包。”“我们发现我们都喜欢同一个插画师，从此我们成了好朋友。”
大学生肖宇也有类似的经历，他说：“当我看到人们背着同样游戏角色的包时，我就有一种‘找组织’的熟悉感。”
区别于传统的社交方式，挂包提供了一种新的非语言社交方式。包挂架默默地挂在背包上，无声地传达着主人的兴趣、爱好、审美取向，甚至价值观。
在图书馆，如果你看到一个挂着动漫人物的包，这可能会引发陌生人之间的对话。在地铁上，同一套挂包就能让两个陌生人微笑。漫画展上悬挂的书包的独特设计，是爱书人的“密码”认出彼此…
挂包作为一种视觉上有趣的礼仪，正在成为年轻人中的“破冰”工具。
这种现象也在网上蔓延。社交平台上，“包航子”、“包航友谊”等话题持续升温。年轻人在虚拟空间中分享照片、交流和联系时，继续参与有趣的配给。
中国社会科学院金融战略研究所互联网经济实验室主任李永健指出，挂包的自由度比手提包大得多，可以充分表达个性。通过挂包等具有情感表达功能的物品，人们可以更好地找到与自己有相同价值观和情感价值观的人，从而形成新的社交圈子和新的社交模式。
同时，挂包也被赋予了日益丰富的文化内涵。不久前，还有一个娃娃以上海武康塔为灵感的“武康康”包一经推出，便大受欢迎。许多游客表示非常喜欢武康塔。 “在武康塔买个包挂起来带回家是一件很棒的事情。”工作人员回忆说，“最鼎盛的时候，他们一天能卖出100个包。”
挂包与文化结合的例子还有很多。在山西省大同市，游客更青睐以云冈石窟造像为灵感的“佛伴”系列文创产品，文旅特色挂包成为传播当地文化的“移动名片”。
在湖北省博物馆文创中心，挂满“吴越争霸”蒜鸟的袋子很受游客欢迎。 “蒜鸟”在武汉发音是方言“忘记”的意思。结合武汉方言的同音字，这只外形酷似蒜头的可爱“蒜头鸟”永远是人们的最爱武汉文化创意形象。
以此为基础，湖北省博物馆将“蒜头鸟”纳入文物藏品之中。以吴越的文化和富差的文化，与博物馆的“蒜头鸟”系列联动，将简洁与青少年的风格结合起来，为文物文化收藏注入新的活力。
湖北省博物馆创作与文化发展部主任王亮老先生：这个组合很快就流行起来。基本上每月销量在3万台左右。 ”
随着更多文化内涵的不断注入，这个小小的包挂架获得了新的活力。
03
“套餐经济”：从小配件到大企业
这些小包架正在培育一个充满活力的新产业。
广东省东莞市，小企业生产生态文明建设从生产、制造、知识产权授权、分销渠道等方面进行完善、设计、研究和开发，逐步形成完整的产业链。
今年，东莞一家玩具厂商推出了一款自行设计的挂包产品。据该负责人介绍，“我们每个系列的产品都有一个名字，这赋予了它独特的个性，比如有些人的性格就是‘有点爱聊’。”今年儿童节前推出时，2万个信封在网上发布后三天就被抢购一空。
在宝钢潮湾小区，另一家东莞初创企业潮湾公司凭借创意设计而名声大噪，并将产品销往海外。
一位公司代表表示：“当时，我们收到了美国一家连锁书店顾客的询问，询问是否可以在身上贴上PVC产品，之后我们就寻找一种方法来将PVC产品贴在身上。”o 包装。使用瓶装 PVC 产品。 “这款产品目前在美国卖得很好。”
东莞是国家的玩具出口基地，拥有玩具制造企业4000多家，上下游配套企业近1500家。从时装设计到生产前测试、3D 建模和其他重要方面，您都可以在这里完成。目前，为了繁荣当地流行的玩具产业，我们正在创造原创设计和其他资产。政治支持也在加强。
目前，挂包市场已拓展至时尚玩具、文旅、徽章等多个细分品类。面对这种快速增长的新轨迹，如何保持产品吸引力是业界共同关心的问题。
促进创新和用户知识至关重要。制造商必须深入了解Z世代消费者的吸引力或情感和审美偏好，并围绕巧妙地将产品开发与市场需求结合起来。无论是材料选择、工艺精度，还是功能集成和形式表达，都需要不断创新和进步。
文化赋权和知识产权创造是关键。许多博物馆创造性地改造了馆藏文物，打造了一系列堪称“博物馆瑰宝”的文创挂袋，比如馆藏中融入表情图案的曾侯乙门铃、卡通小动物挂袋等。严肃的文物瞬间转化为治愈性的文物。
上海财经大学电子商务研究中心主任劳国岭表示，包裹悬挂着，它们传递着符号，背后有一种文化。作为文化旅游的领军者，我们成功地将当地文化浓缩在一个小空间里。持续投入文化融合和知识产权原创也将对所有文化创意产业产生显着的拉动作用。
如今，年轻人的背包正在成为“移动显示器”。挂包不仅仅是一种装饰，更是你个性的体现。
制作人丨李哲
主编：香东
姜深 撰稿
部分内容是从《羊城半坡》等来源合成的。
（央视新闻客户端）【编辑：李润泽】
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